Entre los diferentes servicios para empresas de Pamplona que ofrecemos en Canal Cero Street se encuentra el diseño e impresión de packaging. En otras palabras, el envoltorio de un producto. ¿Sabes en qué consiste y qué beneficios tiene a la hora de vender este producto? Te lo explicamos.
¿Qué es el packaging?
Packaging es un termino inglés que se utiliza en el sector de la publicidad y del marketing y que se refiere al envase, envoltorio o embalaje de un producto.
Este envoltorio tiene diferentes usos:
- Protege el producto para su distribución, almacenaje, venta y empleo.
- Permite transportarlo.
- Tiene fines informativos.
- Busca seducir al potencial cliente.
¿Por qué tengo que cuidar el diseño del packaging?
En términos de marketing y de ventas, el packaging busca atraer la atención del cliente y ser un primer canal de comunicación con el consumidor.
Por tanto, es la presentación del producto y tiene que ayudar al cliente a decidir si comprarlo o no.
Además, el packaging es un elemento más de la imagen de marca de la empresa.
Es decir que el envoltorio tiene que mantener la coherencia de la identidad corporativa definida para que el cliente reconozca la marca en el momento de comprar.
Al reconocer la marca, la persona tendrá asociada unos valores positivos o negativos que le ayudarán a decidir.
En este contexto, el packaging tiene que construirse entorno a los valores de marca de la empresa para mantener esa coherencia y ofrecer una buena experiencia de compra.
En este sentido, el envoltorio es un valor añadido al producto y que tiene que dar más notoriedad a la marca.
Por ejemplo, si una empresa vende productos ecológicos, el envoltorio tiene que ser de material reciclado y biodegradable, además de ser funcional y con un diseño atractivo.
¿Cómo se diseña un packaging?
El diseñador gráfico encargado de idear el envoltorio de un producto tendrá en cuenta los objetivos del packaging: proteger, conservar, transportar, informar y vender.
Para ello, centrará su trabajo en los siguientes aspectos:
- Aspectos comerciales: a qué clientes va dirigido, qué canales de distribución se van a emplear, qué ha hecho anteriormente la empresa para seguir esa línea o romperla, etc.
- Aspectos de distribución: tiene que tener en cuenta cómo se va a almacenar y dónde, cómo se gestionan las ventas del producto, los puntos de destino, el transporte, etc.
- Aspectos corporativas: tiene que conocer la identidad visual de la empresa, además de sus valores para transmitirlos en el diseño del envoltorio.
- Aspectos legales: puede ser la lista de ingredientes, fecha de caducidad y de envasado, instrucciones de uso, etc.
Tipos de packaging
Aunque el diseño de un envoltorio dependerá del producto, de la empresa y de las tendencias en diseño, existen diferentes tipos de packaging que responden a la estrategia de marketing definida por empresa.
- Puede evocar una emoción o una experiencia asociada al tipo de producto o a la marca.
- Los envases puedes buscar la funcionalidad: pequeños formatos, reutilizables, adaptables, etc.
- Pueden apelar a los sentidos usando un material con un tacto y olor peculiares, por ejemplo.
- Puede ser respetuosos del medio ambiente.
- Tiene que adaptarse al público objetivo: niños, jóvenes, hombres, mujeres, nichos de mercado como el deporte, la salud, etc.
- Se pueden crear diseños especiales según la estación, una festividad, ediciones limitadas, etc.
¿Necesitas ayuda para crear tu packaging?
En Canal Cero Street, tu copistería de Pamplona, te podemos asesorar para crear el envoltorio de tu producto a partir de la idea que tienes en mente.
Si no tienes diseñador gráfico para ayudarte con el diseño, nuestro equipo de profesionales te asesorará en esta tarea.
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